کشف پایه‌های محتوا: تغییردهنده بازی در شبکه‌های اجتماعی

پایه‌های محتوا، همچنین به عنوان موضوعات یا دسته‌بندی‌های محتوا شناخته می‌شوند، موضوعات یا تم‌های اصلی هستند که به عنوان پایه‌ای برای استراتژی بازاریابی محتوای یک برند یا سازمان عمل می‌کنند. این موضوعات کلیدی یا حوزه‌های تخصصی اصلی هستند که دستگاهی برند یا سازمان محتوای خود را ایجاد و سازماندهی می‌کند. پایه‌های محتوا به کسب و کارها کمک می‌کنند تا در تلاش‌های بازاریابی محتوا، پیوستگی، ارتباط و تمرکز را حفظ کنند. در زیر توضیحاتی در مورد پایه‌های محتوا چیست و چگونه عمل می‌کنند آورده شده است:

1. موضوعات استراتژیک: پایه‌های محتوا موضوعات استراتژیکی هستند که با ماموریت، ارزش‌ها و اهداف یک برند هماهنگ هستند. این موضوعات باید جنبه‌های اصلی کسب و کار و آنچه که می‌خواهد به مخاطبان هدف خود منتقل کند، را منعکس کنند.

2. پیوستگی: پایه‌های محتوا به حفظ پیوستگی در انواع محتوای تولیدی کمک می‌کنند. با تمرکز بر روی چندین موضوع اصلی، یک برند اطمینان حاصل می‌کند که پیام‌رسانی خود را همگن نگه می‌دارد و هویت برند خود را تقویت می‌کند.

3. تنوع محتوا: در حالی که پایه‌های محتوا یک چارچوب فراهم می‌کنند، خلاقیت را محدود نمی‌کنند. در هر پایه، یک برند می‌تواند انواع مختلفی از محتوا ایجاد کند، مانند مقالات وبلاگی، ویدیوها، اطلاع‌رسانی‌های گرافیکی، پادکست‌ها و غیره، تا محتوای خود را جذاب و تازه نگه دارد.

4. هدف گیری به مخاطبان: پایه‌های محتوا همچنین نیازها و علاقه‌های مخاطبان هدف را در نظر می‌گیرند. برندها می‌توانند محتوایی ایجاد کنند که با اشتیاق مخاطبان خود هماهنگ باشد و تلاش‌های بازاریابی خود را موثرتر کنند.

5. سئو و قابلیت جستجو: پایه‌های محتوا معمولاً حاوی کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط با صنعت یا نیش هستند، که به بهبود بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) کمک می‌کنند و افزایش احتمال ظاهر شدن محتوا در نتایج جستجو را فراهم می‌آورند.

6. برنامه‌ریزی محتوا: پایه‌های محتوا به عنوان اساس برنامه‌ریزی محتوا و تقویم‌های ویرایشی عمل می‌کنند. آنها به خالقان محتوا کمک می‌کنند تا موضوعاتی که باید پوشش دهند و زمان آن را نقشه‌بری کنند، تا اطمینان حاصل شود که جریان مداومی از محتوای مرتبط وجود دارد.

7. اعتبار برند: با تولید مداوم محتوا در اطراف پایه‌های خاص، یک برند می‌تواند خود را به عنوان یک مرجع در آن حوزه‌ها مطرح کرده و با مخاطبان اعتماد و اعتبار بیشتری به دست آورد.

به عنوان مثال، یک برند ورزشی ممکن است پایه‌های محتوایی مانند “تغذیه”، “تمرینات” و “نکات بهداشتی” داشته باشد. زیر پایه “تغذیه”، ممکن است محتوا در مورد تغذیه سالم، برنامه‌ریزی وعده‌های غذایی و دستورات غذایی ایجاد شود، در حالی که پایه “تمرینات” شامل محتوای مربوط به روش‌های مختلف تمرین و نکات تناسب اندام می‌شود. این پایه‌های محتوا به برند کمک می‌کنند تا به روش منظم و منظمی به تولید محتوا بپردازد و در عین حال به نیازها و علاقه‌های مخاطبان خود پاسخ دهد.

همچنین می‌توان تنوع پایه‌های محتوا را به پنج دسته تقسیم کرد.

پنج پایه محتوا عبارت‌اند از: آموزشی، سرگرمی، اجتماعی، تبلیغاتی، و تشویقی. این پایه‌ها عناصر اساسی در ایجاد محتوا و استراتژی‌های بازاریابی محتوا هستند. به اختصار هر یک از این پایه‌ها را توصیف می‌کنیم:

1. محتوای آموزشی: محتوای آموزشی برای آگاه‌سازی، تدریس یا آموزش مخاطبان در مورد موضوعات، مفاهیم یا مهارت‌های خاص طراحی شده است. هدف ارائه اطلاعات ارزشمند و مفهومی به مخاطبان است. به عنوان مثال می‌توان به راهنمایی‌های چگونگی، آموزش‌ها، مقالات اطلاعاتی و ویدئوهای آموزشی اشاره کرد.

2. محتوای سرگرم‌کننده: محتوای سرگرم‌کننده برای جلب و شاد کردن مخاطبان طراحی شده است. این نوع محتوا برای جلب تماشاگران یا خوانندگان و نگه‌داشتن آنها به کار می‌رود. این نوع محتوا ممکن است شامل شوخی، داستان‌سرایی، ویدئوها، میم‌ها و هر نوع محتوایی باشد که شادی یا سرگرمی به مخاطبان بیاورد.

3. محتوای اجتماعی: محتوای اجتماعی به ساخت و مشارکت در یک اجتماع حول یک برند یا موضوع تمرکز دارد. این انگیزه برای تعامل، بحث و مشارکت بین مخاطبان را ترویج می‌کند. به عنوان مثال می‌توان به انجمن‌ها، محتوای تولید شده توسط کاربران، گفتگوهای شبکه‌های اجتماعی و رویدادهایی که افراد را به یکدیگر نزدیک می‌کند، اشاره کرد.

4. محتوای تبلیغاتی: محتوای تبلیغاتی به منظور بازاریابی محصولات، خدمات یا رویدادها طراحی می‌شود. این به عنوان یک روش برای تبلیغ و تبلیغ محصولات به مخاطبان هدف مورد استفاده قرار می‌گیرد. محتوای تبلیغاتی شامل تبلیغات، اعلان محصولات، تخفیف‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی می‌شود.

5. محتوای تشویقی: محتوای تشویقی به منظور ایجاد تعامل و اشتیاق مخاطبان طراحی می‌شود. این نوع محتوا تعاملات، نظرات، پسندیدنی‌ها، به اشتراک‌گذاری‌ها و سایر اشکال مشارکت مخاطبان را تشویق می‌کند. نظرسنجی‌های تعاملی، آزمون‌ها، جلسات پرسش و پاسخ، و انتشارات رسانه‌های اجتماعی از این نوع محتواها هستند.

استراتژی موفق تولید محتوا به طور معمول ترکیبی از این پنج پایه است تا نیازها و ترجیحات متنوع مخاطبان را پوشش دهد. با توجه به اهداف و اهداف بازاریابی محتوا، می‌توانید توازن بین این پایه‌ها را تنظیم کنید تا یک برنامه محتوایی چندگانه ایجاد کنید.

در کل، پایه‌های محتوا ابزاری استراتژیک هستند که به کسب و کارها کمک می‌کنند تا محتوای ارزشمندی را به مخاطبان خود ارائه دهند و در همان حال پیوستگی و ارتباط در پیام‌رسانی خود را حفظ کنند.